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Les consommateurs croient-ils encore à la promotion ?
Dans le cadre d’une réflexion sur les promotions du futur pour les produits de Grande Consommation (PGC), ECR France (Organisme paritaire qui rassemble les décideurs des industriels et distributeurs du secteur des produits de grande consommation, alimentaires et non-alimentaires) a confié à Ipsos Marketing la réalisation d’une étude approfondie des perceptions, comportements et attentes des consommateurs relativement aux promotions. Cette étude mêle diverses techniques (entretiens à domicile, « courses accompagnées », forums de consommateurs….) et s’achève par 1000 interviews auprès d’un échantillon représentatif de personnes responsables des achats en Hypermarché et Supermarché.
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Le commerce électronique : une pratique qui se banalise
L'étude réalisée par Ipsos Marketing pour Coliposte révèle à quel point le commerce électronique s'est démocratisé, avec près d'un Français sur deux concerné, dont la moitié d'acheteurs réguliers. Les vêtements, les produits culturels et le matériel High-tech sont les plus recherchés, mais d'autres marchés émergent, comme celui de la déco ou des produits de beauté. Les focus de l'enquête réalisés en Alsace, en Pays de Loire, en Midi Pyrénées et dans les Alpes Maritimes présentent des pratiques relativement homogènes d'une région à l'autre.
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Révolution digitale, les études aussi !
Ecrire le énième édito sur la révolution digitale dans les études de marché, c’est s’assurer d’être zappé par de nombreux lecteurs lassés : je tente néanmoins ma chance car il s’agit d’un coup de gueule. Le marketing opérationnel et la communication ont depuis quelques années déjà largement investi les réseaux sociaux, le web en général et la publicité digitale représente aujourd’hui 18% des investissements media en Europe selon l’IAB. Alors évidemment, entre mimétisme et conviction, les responsables d’études se disent qu’il faut y aller et beaucoup ont déjà tenté leurs premières expériences. Et, soyons honnêtes, que l’on parle de communautés virtuelles, de quantification du buzz sur le web, ou d’autres tentatives, pour une expérience brillante et concluante, en général racontée de conférence en conférence, il y en a dix qui se terminent en un gigantesque « And so what ? » sur l’utilité incrémentale des nouveaux outils dits digitaux (attention : mot-valise !) dans les études de marché.
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Produits premium : la prime à la classe
Le consommateur inquiet pour son avenir et son pouvoir d’achat, se montre soucieux d’arbitrer ses dépenses. Il affiche aussi son besoin de compenser, de rompre l’ordinaire. Grâce au premium pourquoi pas ?
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Produits premium : la prime à la classe
Le consommateur inquiet pour son avenir et son pouvoir d’achat, se montre soucieux d’arbitrer ses dépenses. Il affiche aussi son besoin de compenser, de rompre l’ordinaire. Grâce au premium pourquoi pas ? Les marques, si elles s’inscrivent dans cette tendance, cherchent avant tout à le faire avec pertinence et en cultivant leur différence, comme nous l’explique Karen Gombault, Directeur Général Ipsos Marketing CPG.
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Media Content & Technology : l'ère bipolaire ?
Le marché des contenus et des technologies médias cultiverait-il l’art du paradoxe et une tendance à la bipolarité, entre gratuité et « premiumisation » de l’offre ? Réponse et analyse de Raphaël Berger, Directeur de Clientèle Ipsos MediaCT.
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Attraits du premium : valeurs et ressorts psychologiques
« L’ascenseur social est en panne, il faut prendre l’escalier », selon la formule bien connue. Dans cet escalier, comment se faire plaisir ? Réponse d’Yves Bardon, Directeur de la prospective Ipsos France.
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Le Palmarès de l'innovation Ipsos LSA confirme l'engouement des Français pour le local
Le fait que les gagnants du palmarès "Alimentaire" promettent tous les trois de l’authenticité et une production d’origine locale, renforce l’idée que les Français se sentent de plus en plus attirés par les produits qui revendiquent le locavorisme, et qui mettent l’humain au centre de leur promesse. Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint d'Ipsos France, décrypte les résultats de la dernière vague du Palmarès de l'innovation Ipsos/LSA.
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Faire de sa différence une force : les ados montrent l'exemple
Parce qu'ils parviennent peut-être plus facilement que les adultes à relativiser les normes qu'impose la société, les adolescents semblent plus enclins que la moyenne à accepter leurs différences, à les valoriser, voire à en faire des atouts. Loin d'être tous mal dans leur peau comme le pensent 77% des Français, l'enquête réalisée par Ipsos pour la fondation Pfizer décrit des adolescents qui se sentent le plus souvent comme tout le monde, parfois bien, parfois un peu moins bien. Si les parents projettent sur ce moment de la vie de leurs enfants leurs propres inquiétudes, sur l'avenir par exemple, ces inquiétudes ne sont pas vécues comme telles du côté des ados.
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PUBLICITE > Ce qui plait, et ce qui choque
L’Arpp (l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité), dont la mission est de concilier la liberté d’expression publicitaire et le respect des consommateurs, s’est associée à l’Irep afin de mieux comprendre et mesurer la relation des Français à la publicité : quels sont les usages, les fonctions et les représentations de la publicité par les Français ? Quelles sont les publicités considérées comme choquantes ? Quelles sont les nouvelles limites de tolérance du corps social ?