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Société

La Communication Prédictive

La blague est connue de presque tout le monde: quelle est la meilleure façon de perdre tout son argent : le jeu, les femmes ou les ingénieurs? Je vous laisse la fin de l’histoire ainsi que mon choix de réponse, préférant poser une nouvelle question.
11 оctobre 2004
Société

Italie : la stratégie de communication politique de Berlusconi

La télévision joue un rôle prédominant en Italie. Cela s’explique en partie par la faible pénétration de la presse: il se vend aujourd’hui moins de cinq millions de journaux par jour, soit 10 % de moins qu’il y a dix ans.
11 оctobre 2004
Société

Pourquoi la politique a besoin en France du retour de la publicité

La publicité politique moderne commence au moment où s’arrête la propagande politique, c’est-à-dire après la seconde guerre mondiale. Toutes les grandes démocraties la pratiquent aujourd’hui, à l’exception notable de la France. Berceau de la contestation publicitaire, la France est aussi aujourd’hui le pays où la classe politique ne cesse d’exprimer ses réticences à l’égard de la communication politique. Ces vieux réflexes anti-pub et anti-sondages renvoient à une culture bien ancrée de méfiance des élites politiques françaises à l’égard pêle-mêle de l’argent, du commerce, du peuple et des Etats-Unis !
11 оctobre 2004
Société

Elections fédérales canadiennes 2004 : Le triomphe de la publicité négative

Les élections fédérales de 2004 ont sans doute été les plus agressives de l’histoire du Canada. Elles opposaient un gouvernement affaibli (les Libéraux), nouvellement dirigé par Paul Martin, à un parti national de droite reconstitué (les Conservateurs) avec son nouveau dirigeant Stephen Harper.
11 оctobre 2004
Société

Les mauvaises pubs et celles qui font l’opinion

Lors de la convention de Boston (26–29 juillet), les Démocrates ont choisi John Kerry pour porter leurs couleurs dans la course à la Présidence. Un choix fondé sur l’« éligibilité » du candidat en tant que Démocrate et héros de guerre, sur fond de conflit en Irak. Kerry n’a-t-il pas passé quatre mois dans la Marine au Vietnam ? Le 9 août, sur les bords du Grand Canyon, Kerry explique aux journalistes que si c’était à refaire et en dépit de tout ce qu’il sait alors, il voterait à nouveau la résolution en faveur de la guerre en Irak. Beaucoup pensent qu’il aurait mieux fait de se jeter dans le canyon ce jour-là. S’il confirme aujourd’hui son adhésion au projet de guerre et s’il est vraiment le vétéran militaire médaillé que l’on décrit, pourquoi concourt-il contre le Président Bush?
11 оctobre 2004
Marques et médias

Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes

Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
6 оctobre 2004
Société

Etats-Unis : Bush garde les pleins pouvoirs

John Kerry a reconnu sa défaite, George W. Bush reste le 43ème Président des Etats-Unis. On retiendra de cette élection que les sondages pré-électoraux, et notamment ceux d'Ipsos, ont été bons. Le rapport de force Républicains / Démocrates a été correctement évalué, nationalement comme dans la plupart des Etats. Comme prévu, les "swing states" ont donné lieu à des batailles serrées. En revanche, le pool d'instituts mobilisé pour la soirée électorale n'a pas réussi à donner le résultat final. Dans plusieurs Etats, on a du s'en remettre au décompte officiel. Nationalement, sur 95% des bulletins dépouillés, Bush a obtenu 51% des suffrages, contre 48% pour Kerry.
4 оctobre 2004
Marques et médias

Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes

Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
4 оctobre 2004
Marques et médias

Publicité : Eurostar a le sens de l'humour

L'humour, nous le savons tous, est un des leviers majeurs de l'impact publicitaire, en permettant aux campagnes des scores de reconnaissance élevés (pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées). On oublie souvent en revanche que l'humour rend beaucoup plus difficile le lien à la Marque ; beaucoup de campagnes basées restent ainsi sous signées. Les campagnes Eurostar réussissen t pourtant la performance d'obtenir un niveau élevé d'attribution. Après la RATP et la SNCF, le secteur des transports publics se distingue à nouveau en 2004.
4 оctobre 2004
Médias / Divertissement
Société

Présidentielle US : George W. Bush se détache

N.B. : Enquête d'intention de vote réalisée avant le 1er débat télévisé en George W. Bush et J. Kerry. Prochaine étude à paraître jeudi 7 octobre. Crédité de 52% d'intentions de vote chez les électeurs qui se rendront "probablement" aux urnes le 2 novembre prochain – contre 45% pour John Kerry, la dernière enquête Ipsos/AP réalisée à six semaines du scrutin montre que George Bush a pris de l'avance sur son rival démocrate.
30 septembre 2004