Hledat
-
Diváci napříč generacemi chtějí odlišný obsah. Televize často nenaplňují jejich očekávání
Televize i streamovací služby stále hrají klíčovou roli v životech českých diváků. Z našich dat vyplývá, že alespoň jednou měsíčně sleduje televizi 87 % a streamovací platformy 44 % populace.
-
Jaké komunikační kanály sledují různé generace spotřebitelů?
Generace Z přichází denně do kontaktu především s online reklamou, zatímco starší generace spíše s televizní. Jaké reklamy rezonují u lidí různých generací a které touchpointy zvolit pro efektivní oslovení?
-
Censydiam: Co generace očekávají od značek?
Značky, které rozumějí různým generacím svých zákazníkům, dokážou navázat silné spojení a zůstat v jejich životech. Měly by si ale dávat pozor na zjednodušování a stereotypizaci generací.
-
Super Bowl: Reklamy ovládly celebrity, humor a nostalgie
Letošní reklamy na Super Bowl byly o poznání méně kontroverzní než dříve.
-
Jak uspět se značkou
Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
-
Vánoční reklamy 2024 – která z nich je vaše nejoblíbenější?
K tradičnímu nakupování dárků, zdobení stromečku, výběru kapra a přípravě bramborového salátu přichází ještě jedna tradice. Vánoční televizní reklamy. Každý rok se značky snaží přinést ten nejdojemnější nebo nejkrásnější vánoční příběh, který si lidé zapamatují.
-
Brand Success: Které značky jsou českému spotřebiteli nejbližší
Ve studii Brand Success jsme v Ipsosu změřili značky, které spotřebitelé vnímají jako nejbližší. Kromě tradičních oblastí, jako jsou potravinové řetězce a platební karty, se v letošním roce mezi 300 značkami z 25 kategorií výrazně prosazují i média, sociální sítě či FMCG značky. Přinášíme žebříček nejúspěšnějších značek s přehledem, jak se mění preference napříč generacemi.
-
Jak budovat značku, která rezonuje
Dnešní marketingové prostředí je v mnoha oblastech nestabilní a poskytuje značkám menší možnosti kontroly nad chováním zákazníků. To přináší nové výzvy.
-
Navigace v chaosu: Jak budovat silné značky v nejisté době?
Spotřebitelé, zahlceni informacemi a znepokojeni ekonomickou situací, hledají ve značkách více než jen produkty a služby. Hledají oporu, smysl a hodnoty, se kterými se ztotožní.