Hledat
-
Diváci napříč generacemi chtějí odlišný obsah. Televize často nenaplňují jejich očekávání
Televize i streamovací služby stále hrají klíčovou roli v životech českých diváků. Z našich dat vyplývá, že alespoň jednou měsíčně sleduje televizi 87 % a streamovací platformy 44 % populace.
-
Jak uspět se značkou
Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
-
Jak se mění spotřebitelské hodnoty v nikotinovém sektoru a co to znamená pro značky
Experti Ipsosu v oblasti sektorových řešení připravili doporučení pro značky nikotinových výrobků, jak dosáhnout strategického úspěchu v rychle se vyvíjejícím tržním prostředí.
-
Luxusní zboží: Jaké spotřebitelské trendy ovlivňují dnešní trh
Luxusní značky dnes čelí novým výzvám – od digitalizace přes změny v přáních zákazníků až po rostoucí důraz na zážitky.
-
Trendy pro značky produktů péče o domácnost: Propojte tradiční hodnoty a moderní požadavky na udržitelnost
Značky produktů domácí péče mají na dnešním trhu silný vliv. V posledním desetiletí se marketing v oblasti domácí péče stále více zaměřuje na identitu značky než na jednotlivé produkty.
-
Trendy v oblasti finančních služeb: Jak uspokojit měnící se potřeby zákazníků v digitálním věku
S rostoucí digitalizací, otevřeným bankovnictvím a novými možnostmi změny poskytovatelů finančních služeb se finanční instituce musí přizpůsobit novým trendům.
-
Přirozená krása a komplexní péče o zákazníka: Trendy pro úspěch kosmetických značek
V dnešní digitální době, kdy technologie často podporují nerealistické standardy krásy, si značky stále více uvědomují důležitost propojení krásy, péče o sebe a duševního zdraví.
-
Brand Success: Které značky jsou českému spotřebiteli nejbližší
Ve studii Brand Success jsme v Ipsosu změřili značky, které spotřebitelé vnímají jako nejbližší. Kromě tradičních oblastí, jako jsou potravinové řetězce a platební karty, se v letošním roce mezi 300 značkami z 25 kategorií výrazně prosazují i média, sociální sítě či FMCG značky. Přinášíme žebříček nejúspěšnějších značek s přehledem, jak se mění preference napříč generacemi.
-
Jak budovat značku, která rezonuje
Dnešní marketingové prostředí je v mnoha oblastech nestabilní a poskytuje značkám menší možnosti kontroly nad chováním zákazníků. To přináší nové výzvy.
-
Kontext nebo chaos: Kontextuální volba značky
Dnešní spotřebitel je informovaný, sebevědomý a má na výběr z nepřeberného množství možností.