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Le viral va-t-il remplacer les approches medias traditionnelles ?
Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... on assiste aujourd’hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias. Avec la popularisation des échanges interpersonnels sur Internet, les individus et particulièrement les jeunes deviennent producteurs d’informations et média, eux mêmes. Ipsos Insight et Lycos se sont penchés sur ce phénomène. Thomas Tougard, Directeur Général d’Ipsos Insight et Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI répondent.
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Innovation, quel est le deal ? Comment innover en 2006 ?
Dans un contexte où l’innovation fait de moins en moins recette, Stéphane Truchi (Ipsos France) et Martine Ghnassia (Ipsos France) vous démontrent au travers d’exemples récents de lancements, quels sont les leviers qu’utilisent les marques pour réussir et quelles études mettre en place pour détecter l’insight pertinent, clé de voûte d’une innovation réussie.
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Les Réunionnais pensent qu'il faudra plusieurs années pour se débarrasser du Chikungunya
Une enquête Ipsos-Dom / Le Journal de l'île réalisée fin février à la Réunion montre qu'une part encore importante des Réunionnais reste mal informée sur le Chikungunya. Un quart des personnes interrogées ne prend toujours "aucune précaution particulière", et quatre personnes sur dix – prêtant crédit aux rumeurs - doutent que le moustique soit le seul vecteur de la maladie. Surtout, seulement 24% des interviewés pensent que l’île sera débarrassée de l'épidémie avant la fin de l’année, contre une large majorité persuadée qu'elle persistera au moins deux à trois ans, voire plus.
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Limitez les risques de dé-référencement, après un lancement. Découvrez Innotrack™, le bilan de santé des lancements.
« Un nouveau produit ou service doit pouvoir faire ses preuves dans les 6 premiers mois après son lancement ! C’est pourquoi, nous devons aider nos clients avec des solutions d’étude permettant de corriger le tir dès le début, et limiter ainsi les risques importants de retrait du marché. C’est Innotrack™, le bilan de santé des lancements. » Thomas Tougard, Ipsos Insight.
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France 2006, société sans mercis. Décryptages.
A l’occasion de la sortie du premier numéro des éditions d’Ipsos Flair : « France 2006, société sans mercis », Yves Bardon nous explique pourquoi nous sommes entrés en France dans la crise du résultat et de la compétence.
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Noms de marques, quelle est la tendance?
Catherine Veillé, Ipsos Insight Marques nous livre son analyse des tendances en création de noms de marque. « On veut aujourd’hui des noms qui tombent sous le sens de l’évidence, qui soient autoportants. Créer un nom, c’est avoir au moins deux objectifs en vue : savoir intégrer ce nom intuitivement dans l’esprit des gens et lui donner pourtant un caractère singulier et différenciant ».
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Luxe et création de marque
« Dans le luxe, les noms de marques doivent venir réveiller l'égo de la marque. Il faut savoir puiser et retraduire par sa sémantique, cette relation fusionnelle qui existe entre la marque et le client du luxe. C'est ainsi que les noms de marques de luxe se différencient de celles du mass-premium ».Catherine Veillé, Ipsos Insight Marques.
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L’émergence du « Me Power »
« Les marques de luxe n'échappent pas à la remise en cause par le consommateur de l'autorité de la Marque. Plus que jamais, face à un consommateur critique et mature, elles doivent réaffirmer leur compétence et leur véracité. Il faut justifier le X fois plus cher ». Marc Gicquel, Ipsos Insight.
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La dépendance des personnes âgées : un problème connu mais pas anticipé
La France compte aujourd’hui 850 000 personnes dépendantes de plus de 60 ans. Compte tenu de l’évolution démographique et de l’allongement de la durée de vie moyenne, ce chiffre devrait dépasser un million de personnes d’ici 15 ans et continuer à progresser fortement jusqu’en 2040. Afin de mieux connaître et comprendre la perception de cette situation par les Français, le groupe AGF a réalisé avec IPSOS un sondage exclusif sur « les Français et la dépendance » dont il publie aujourd’hui les résultats.
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Les Français et la santé
Un décalage subsiste entre le niveau d’information perçu et l’etat réél des connaissances. Comme lors de la première vague du Baromètre, en novembre 2004, les Français ont majoritairement le sentiment d’être bien informés sur des enjeux tels que le remboursement des dépenses de santé ou la qualité des soins. Il existe cependant bien un gap, qui varie selon les domaines, entre le sentiment d’information et les connaissances observées.