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Culture pub : les ressorts créatifs
Pour diverses raisons, les marques qui souhaitent renouveler leurs communications publicitaires se limitent encore trop souvent à l’application ou à l’exploration d’un registre créatif, au mieux, trop entendu ou limité, au pire, improductif voire à contre emploi. Sylvie Gassmann, Directeur du département qualitatif Ipsos ASI, nous en dit plus...
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Youtube : quel impact pour les marques ?
Si le contexte est au ralentissement économique, la technologie, elle, continue d’étendre sa présence dans nos vies. Un nouveau rapport aux écrans s’installe et change la façon dont les marques entrent en contact avec leurs consommateurs. La stratégie publicitaire se complexifie et s’enrichit pour s’adapter aux pratiques multi-écrans et à des modes d’interaction de plus en plus personnalisés.Comment répondre à cette évolution ? Ipsos a réalisé pour Google une étude qui démontre le rôle joué par YouTube dans le parcours d’achat, du foyer jusqu’aux rayons des magasins.
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Plateforme de marques : il était une fois le positionnement
Trois questions à Karine Saint-Martin, Senior Manager Strategic Marketing, groupe Kering
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Étude One 2012 - 2013 : la presse dans tous ses états…
Étude réalisée par Ipsos (Institut leader) et TNS-Sofres.
AudiPresse publie les résultats d’audience de la Presse en France métropolitaine sur la période allant du 1er juillet 2012 au 30 juin 2013. Ces résultats ont été obtenus par sondage auprès d’un échantillon de 35.508 individus représentatifs de la population française des 15 ans et plus. -
#SocialSemio n°1 : les jeunes et l’argent
Deux expertises d’Ipsos – Ipsos ASI & Ipsos SMX (Social Media Exchange) - se rencontrent pour vous proposer une nouvelle offre, mêlant étroitement écoute du web et sémiologie. L’idée est de décrypter les communications publicitaires de secteurs très variés. Le premier d’une longue série : le domaine de la banque / assurance.
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Jouer avec le big data : vers une publicité sur-mesure et immersive ?
Comment dépasser une certaine indifférence des consommateurs et se différencier ? Des voies de renouvellement s’affirment actuellement : le sur-mesure et la personnalisation - qui deviennent des pratiques marketing de plus en plus sophistiquées et des modes de communication qui intéressent aussi les grandes marques du food.
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Metronews – retours en « real time » sur l'efficacité publicitaire #2HDLP
Mesurer l’efficacité publicitaire de Metronews et avoir des retours en temps réel de ses lecteurs, grâce au smartphone : voilà un dispositif d'études innovant ! Marie-laure Lerolle, Directrice de département d’Ipsos MediaCT, a présenté cette étude de cas dans le cadre de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».
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MOBILE > Le mix-mode pour décoder les usages
A l’heure où l’équipement des seniors est l’objet de toutes les attentions, l’observation au plus près de leurs habitudes et de leur adaptation aux nouveaux medias est cruciale.
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Pub Crunch : « La jeune fille au walkman »
Commercialisée par Nestlé en 1938 aux États-Unis, la tablette Crunch doit d'abord son succès mondial à sa recette originale, mêlant une couche de « rice crispies » à la pâte de chocolat. Une recette à laquelle il faut ajouter l'impact de la publicité. En France où sa saga publicitaire est devenue un grand classique, Crunch lui doit sa forte notoriété.
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Étude Metro : Ipsos MediaCT place la technologie mobile au cœur du quotidien
Le journal Metro. Un rendez-vous gratuit avec l'essentiel de l'information pour des millions de métropolitains. Un succès éditorial qui rencontre ses lecteurs sur leurs lieux de déplacements, de vie et de consommation. Une dimension quotidienne qui a conduit Ipsos MediaCT à innover en recourant à la technologie mobile, pour mener des tests de reconnaissance, d’attribution et d’envie d’achat sur des insertions publicitaires.
Marie-Laure Lerolle, Directeur de Département Ipsos MediaCT et Gildas Vignaud, Directeur Mobile Research, Ipsos OTX nous en disent plus.