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Human centricity : Repenser la relation marque-consommateur
À l’ère post-digitale, le lien des consommateurs à la marque est questionné. Ils aspirent à plus d’humanité, tout en attendant une efficacité des outils numériques, pour leur offrir des expériences uniques. L’étude One Market 2016* publiée par l’ACPM et Ipsos met en lumière ce nouveau « contrat » marque-consommateur, et souligne le rôle clé que la presse peut jouer dans cet environnement souhaité à taille humaine.
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Les diamants toujours éternels ? l’émotion au cœur de la stratégie de marque
L’Association des producteurs de diamants (DPA) a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire internationale qui vise à séduire la génération Y, et a donc adapté son discours aux relations et aspirations de ce segment de la population. Le traditionnel « Forever » est une notion un peu absolue et abstraite pour une génération Y davantage en quête d’intensité émotionnelle et d’expériences de vie.
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Quels enjeux pour les Français sur une labellisation dans la santé connectée ?
La labellisation des objets connectés est aujourd'hui un enjeu fort pour aider les consommateurs à faire la différence dans un marché où de nombreux outils apparaissent tous les jours. Meddappcare* et Ag2r La Mondiale ont souhaité interroger les Français afin de mesurer leur confiance dans ces nouveaux produits, connaître leur intérêt vis-à-vis d’un tel label et estimer la place des mutuelles et des assurances santé sur ce marché
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Les Français et l'imprimé publicitaire en 2016
Pour la 3e année consécutive, Adrexo et Ipsos ont présenté leur étude sur la relation des consommateurs avec les Imprimés Publicitaires. Nouveauté cette année : une approche unique qui place le consommateur au centre du décryptage de ses propres comportements vis-à-vis de l’Imprimé Publicitaire, grace à une application mobile : Applife.
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#DieselGate : qu’en reste-t-il, un an après ?
Voilà un an que l’attention médiatique s’est focalisée sur l’affaire des « moteurs truqués », aussi connue sous le nom du « Dieselgate ». Une affaire qui a ciblé de nombreuses marques du secteur automobile, dont Volkswagen. Mais un an après cette affaire, quelles sont les réelles répercussions sur les consommateurs ? Quel impact cette crise a-t-elle eu sur l’image qu’ils ont des constructeurs ? Sur leurs choix de motorisations pour l’avenir ? De nombreuses questions auxquelles répond la troisième édition de l’étude « Prism’Auto » développée par Ipsos et Prisma Media Solutions sur le secteur de l’automobile.
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Conversation sociale : quand la marque s'invite autour de la table !
Dans son article « Harnessing Social media » notre collègue Hanna Chalmers d’Ipsos (UK) évalue à 7 heures le temps passé quotidiennement sur internet par les jeunes Anglais de 16 à 24 ans, dont une heure et demie sur les réseaux sociaux. Les comportements des internautes étant assez largement identiques d’un pays à l’autre on peut facilement imaginer qu’il en est de même pour les jeunes Français, lesquels ne sont pas les seuls à être actifs sur les réseaux sociaux...
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Hybridation : les approches neuro-sémio-qualitatives
Début juin, nous vous présentions les résultats de l’Observatoire FoodSIGHT, réalisé grâce à une approche innovante alliant neurosciences, analyse sémiologique et entretiens qualitatifs. Un dispositif fondé sur la confrontation de résultats : ce qui est tracé via de l’Eye-tracking, ce qui est déclaré lors d’entretien qualitatif, et ce qui est décodé en sémiologie. Pourquoi ce dispositif ? Afin d’apporter des réponses toujours plus signifiantes et opérationnelles aux enjeux d’expression de nos clients.
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MAdTech : qu'est-ce que ça change ?
Le phénomène "MAdTech" (Marketing, Advertising, Technology) décrit le blurring de plus en plus important entre les médias, la publicité et la technologie. Il pousse les annonceurs et créateurs de contenus de marque à s'adapter et à fonctionner différemment. 85% des annonceurs et agences s'accordent sur le fait que la technologie aura un rôle fondamental sur leur prochaine campagne.
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Quand poésie rime avec Ipsos...
L’art de créer des marques ‘qui chantent les transports de l'esprit et des sens’ (Baudelaire, Les Fleurs du Mal Correspondances)... C'est ce qu'Ipsos propose à ses clients via son département Ipsos Insight Marques. Catherine Veillé, la Directrice Générale, nous explique comment fonctionnent cette activité "naming" et l’orientation quali-créative “made in Ipsos”.
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Transformation digitale des TPE / PME en région Rhône-Alpes-Auvergne
En termes de digitalisation, les entreprises accusent encore un retard important par rapport aux usages des consommateurs. Ainsi, selon l’indice DESI* de la Commission Européenne, 74% des internautes Français ont déjà acheté sur Internet, tandis que seulement 16% des PME l’utilisent pour vendre leurs produits.