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64% des Français affirment que « la voiture est une source de plaisir »
A l'occasion du Mondial de l'Auto, Ipsos réalisé une étude en partenariat avec le Mondial sur les Français et leur passion pour l'automobile. Alors que l'automobile est de plus en plus stigmatisée, le Mondial de l'Auto 2024 met l'accent sur la passion pour l'automobile et souhaite la célébrer. Cela pourrait-il être perçu comme anachronique ou, au contraire, en harmonie avec les motivations profondes des Français ? Pour comprendre ce paradoxe, Ipsos a étudié les conversations sur les réseaux sociaux, interrogé une communauté de passionnés en ligne et analysé les opinions des Français.
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Cultivons l'attention : Ipsos révèle la première étude mondiale sur l'attention publicitaire
A l'occasion de la deuxième édition de « L’Attention.Day », rendez-vous d’expertise consacré à l’Attention des publics, FranceTV Publicité a fait appel à Ipsos pour réaliser la première étude mondiale de mesure de l’attention en TV-Cross-Vidéo : « Cultivons l’attention ». Réalisée avec Tobii, une entreprise spécialisée dans la technologie de l’Eye Tracking, cette enquête repose sur l'analyse du suivi oculaire permettant de mesurer l’attention réelle via des lunettes toute dernière génération.
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Marque engagée ou marque engageante ? L’importance d’un alignement stratégique
Pour un engagement réussi, les marques doivent choisir des causes qui résonnent avec leurs valeurs et les préoccupations de leur public. Découvrez comment créer des liens authentiques et éviter les pièges d'un engagement mal aligné.
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Attention•Day, les tendances de l'étude sur l'attention publicitaire en TV et vidéo
Jeudi 29 juin, FranceTV Publicité a organisé la première édition de « L’Attention•Day », son nouveau rendez-vous d’expertise consacré à l’Attention des publics. Cette conférence a réuni des spécialistes des études en France et à l’international, des sociologues, des experts des médias et des annonceurs.
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Ipsos en France devient mécène de la Chaire Marques & Valeurs à La Sorbonne
Quête de sens, lecture juste de la société, prise en main des responsabilités sociétales confirmation de leur mission : dans un contexte de forts enjeux pour les marques, Ipsos en France annonce la signature d’une convention de mécénat avec la Chaire Marques & Valeurs de l’IAE Paris-Sorbonne, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Ce rapprochement a pour ambition de faire avancer la recherche pour mieux comprendre la marque, en associant les réflexions des experts d’Ipsos et des universitaires pluridisciplinaires de la Chaire. Entamé depuis début 2023 et pour horizon trois ans, ce partenariat aura pour objectifs de mieux explorer l’impact de l’engagement des marques, et avancer dans la compréhension de leurs rôles dans les évolutions de la société. Si Ipsos dispose déjà de partenariats académiques, cette convention de mécénat est une initiative pionnière pour l’institut.
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Ipsos @ Cannes Lions 2023
Rejoignez-nous aux Cannes Lions 2023 pour rencontrer nos experts et découvrir les dernières tendances, idées et percées créatives qui façonnent le paysage d'aujourd'hui et de demain.
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Comment élaborer de nouvelles stratégies de marque pour assurer la réussite de cet engagement et éviter le dégagisme ?
À l’occasion de la conférence Ipsos L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ?, Benoît Tranzer et Arnaud Caré, du département Brand Health Tracking chez Ipsos, ont échangé avec Claire Collet (Orange) et Christiane Zelus (Michelin) sur les enjeux majeurs du brand management, face aux nouvelles exigences écologiques et sociétales des consommateurs.
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TRIBUNE | Marketing réaliste : la nouvelle étape de l'ère du Marketing
Le marketing évolue pour entrer dans une nouvelle ère : celui du "marketing réaliste", qui établit une proximité sociale entre la marque et le consommateur.
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LIVRE BLANC | Aligner promesse et expérience
Comment les marques en croissance alignent promesse de marque et expérience client.
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TRIBUNE | Gestion de Marques et Expérience Client : plus que jamais le moment de se parler !
Après une année de chamboulement dans leurs habitudes de consommation, les Français veulent juger les marques par eux-mêmes. Ils en attendent de la transparence, des preuves, des expériences alignées sur leurs promesses ; leur approche est résolument Test & Learn et les marques doivent intégrer cette disposition d’esprit dans leurs stratégies, parce que la qualité de l’expérience est un élément décisif de la fidélité, dans une logique d’évaluation permanente.