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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
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Snacking : êtes-vous autruche ou castor ?
Manger est aussi nécessaire à l’organisme qu’agréable à nos sens : une oreille qui capte le bruit des légumes qui rissolent, la vue d’une pâtisserie qui suscite l’envie, des mains qui pétrissent une pâte, un nez qui s’enivre des odeurs du basilic que l’on effeuille, un palais qui distingue chaque saveur, sucrée ou salée. Ipsos Observer vous présente aujourd'hui "ConsoTrack Snacking", étude réalisée auprès des 2 ans et plus, qui révèle les comportements des français vis à vis du grignotage.
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Leffe dépoussière son Abbaye
Pour renforcer l'accessibilité de sa gamme et développer les moments de consommation, Leffe est revenue en force vers la presse. Callegari Berville Grey a conçu un visuel alliant tradition et modernité. Résultat : 44 % de reconnaissance de la campagne et 27 % d'attribution à la marque.
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Europe : le décalage entre envies et moyens de consommer est de plus en plus fort
Après la guerre en Irak, la nouvelle vague du baromètre de la consommation en Europe Ipsos-Sofinco montre que les Européens restent dans l’expectative, se réfugiant dans l’épargne en dépit de leurs envies de consommer. Dans ce climat plutôt morose, l'adhésion à la monnaie unique marque le pas.
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Baromètre national de l'audition
La dernière vague du Baromètre national de l'audition, réalisé par Ipsos pour l'Association "Journée Nationale de l'Audition", montre que les difficultés auditives concernent au moins un Français sur cinq, surtout après 45 ans. Le plus souvent, ces difficultés ne sont pas traitées.
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Jeunes Attitudes 2003 : caméra embarquée chez les 15-30 ans
Chaque nouvelle génération reçoit un jour un nom de baptême, un sceau qui marque l’empreinte qu’elle laisse à la société. Se sont succédées, la "génération décolonisation" marquée par la mutation brutale de la société française de l’ère coloniale vers l’ère moderne ; "la génération 68", puisant dans les combats collectifs et la contestation du système l’espoir d’une vie meilleure ; arrive la "bof génération", petits frères des enragés de 68, tranquilles, partisans de l’ordre, farouchement individualistes et jouisseurs paisibles ; puis la "génération X", bloc de jeunes individualistes sans valeurs communes. La génération actuelle des 15-30 ans n’a pas encore été baptisée.
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Des Européens acquis à l’Europe mais pas convertis à l’euro
À l’heure de l’élargissement de l’Union européenne mais aussi des divergences européennes sur la guerre en Irak, l’Observatoire Thalys International a souhaité faire un point sur la perception que les Européens ont de l’Union ; l’étude réalisée par Ipsos indique que le sentiment d’appartenance à l’Europe est déjà une réalité pour 14% des interviewés, même si le sentiment national se mêle massivement à celui "d’européanité". Ce résultat est d’autant plus encourageant que ceux-ci se sont assez mal approprié l’euro : en dépit d’une adoption rapide au moment de sa mise en place, une très large majorité d’interviewés (84%) confie sa difficulté à penser dans la nouvelle monnaie.
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L'image du câble et du satellite se dégrade
La 8ème vague du Baromètre d’image de la télévision par câble/satellite réalisé par Ipsos pour le magazine Stratégies montre que les abonnés se montrent plus critiques qu'auparavant lorsqu'il s'agit de décrire la qualité des programmes ou le rapport qualité prix des chaînes du câble. Les intentions d'abonnement sont également en baisse.