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Der Fall Mouldy Whopper. Wie Werbeforschung kreative Prozesse unterstützen kann
Der Legende nach wurden Werbewirkungs-Tests bereits innerhalb eines einzigen Interkontinentalflugs durchgeführt. Launch beim Boarding, Ergebnis-Dashboard bei der Ankunft. Das Tool Creative|Spark soll aber nicht nur schnell sein, sondern einem Werbespot auch umfassend auf den Zahn fühlen, soll Aufmerksamkeit, Markenbindung, Verhaltensänderung und Einstellungsänderung messen. Wie das gehen kann, berichtet die Werbeforschungsexpertin Dr. Martina Vollmer von Ipsos in planung&analyse.
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Wie frühzeitige Kommunikationsforschung zu kreativerer, einprägsamerer Werbung führt
Als Marke einen bleibenden Eindruck bei den Menschen zu hinterlassen, ist in einer Zeit der Reizüberflutung ein durchaus schweres Unterfangen. Um sich heutzutage vom Markt abzuheben, bedarf es daher der richtigen Portion an Mut und Kreativität. Das veranschaulichen die Marken Libresse und Carrefour eindrucksvoll.