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Dix conseils pour une gestion de marque efficace
Jamais votre travail n’a été si difficile ! Les marchés sont aujourd’hui très fragmentés, la concurrence y est féroce, les linéaires sont surchargés de produits, et les marques distributeurs sont de plus en plus fortes. A ceci s’ajoute une croissance limitée, des restrictions budgétaires. Les promotions à court terme sont souvent les seules armes envisagées pour gagner des parts de marché. Dans de telles conditions, lancer un nouveau produit, une extension de gamme, gérer ou relancer une marque existante sont devenus des activités à haut risque.
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Après le drame de la canicule, 30% des Français font moins confiance au système de santé
Réalisée à l'occasion du deuxième édition Forum Patients-médecins, l'enquête Ipsos-Panorama du Médecin montre que si le drame de la canicule estivale n'a pas altéré la bonne image des praticiens dans l'opinion, trois Français sur dix ont moins confiance dans le système de santé. On apprend par ailleurs que le dossier médical, accessible aux patients depuis mars 2002, n'est que rarement consulté.
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La ménagère de moins de 50 ans n'a pas disparu
Les annonceurs et leurs conseils se sont dernièrement beaucoup intéressés à certaines populations : les jeunes, les seniors, les gays, les cibles ethniques ont été étudiées sous toutes leurs coutures. Certes, Ipsos interroge quotidiennement les cibles de masse, mais toujours dans une perspective très fonctionnelle, pour répondre à des questionnements précis, et nécessairement limités. Le nez sur les détails, ne perd on pas la vue d'ensemble ? Pour y voir plus clair nous avons interviewé Mme Michu, un nom plein d'amitié dans notre esprit, en considérant la ménagère de moins de cinquante ans dans l'acception TF1 du terme. Nous avons mené une étude qualitative, d'abord avec une quinzaine d'entretiens auprès de professionnels du marketing et des études, puis des réunions de groupes, à Paris et en province, pour l'écouter parler d'elle, de la consommation, du marketing et de ceux qui le font….
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Les médecins spécialistes, satisfaits de leur ministre et moins de leurs syndicats
Le 10 janvier, quatre syndicats de médecins libéraux et les caisses d'assurance-maladie ont signé un accord qui revalorise la consultation des spécialistes et qui ouvre la voie à une nouvelle convention médicale. Cet accord ne recueille pourtant pas l'adhésion de la majorité des médecins spécialistes interrogés par Ipsos pour Le Quotidien du Médecin.
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L’éthique de la marque
Qu’est ce qui caractérise fondamentalement l’investissement éthique ? C’est d’abord la volonté de l’investisseur de savoir où est précisément placé son argent, connaître sa destination finale, quel type de projet ou d’entreprise il finance. L’investissement éthique hisse le respect des règles sociales, le respect de l’environnement, le respect des droits fondamentaux au même niveau que les objectifs financiers classiques parmi les critères de choix d’un placement.
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Nouvelle étude Ipsos Médiangles: Les internautes face aux contenus payants sur le web
Une enquête auprès d’un échantillon représentatif de 1100 internautes, interrogés sur leurs pratiques et attitudes face aux services et contenus payants sur le web.
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2001 - 2002: état des tendances de l’opinion et de la consommation
A l'occasion de la présentation, vendredi 1er février au Lido, du palmarès de la publicité Ipsos 2001, Pierre Giacometti et Stéphane Truchi, co-directeurs d'Ipsos France, ont dressé l'état des dernières tendances d'opinion et de consommation.
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Alimentation: les Français aussi sensibles au goût qu''à leur sécurité
La cinquième édition de l''enquête "les Français et le goût", réalisée par Ipsos pour "les saveurs de l''année", est l''occasion de dresser le bilan de ce quinquennat. L''année passée marquait un regain d''optimisme et une accalmie relative, sans doute liés à une actualité moins brûlante sur les problèmes d''accidents alimentaires. Même si cette évolution positive tend à se confirmer aujourd''hui, on constate que pour la première fois, la dimension "santé" est autant revendiquée que la dimension "plaisir".
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Qui sont les internautes?
La typologie d'Ipsos selon leurs centres d'intérêt et leur comportement sur le web.A travers une enquête en ligne réalisée auprès de près de 30.000 internautes, Ipsos-Médiangles a défini une nouvelle typologie (les CyberTypes), permettant de distinguer les Internautes selon la hiérarchie des fonctions qu'ils en attendent (communautaire, vie pratique, information, loisirs, …), les applications réellement utilisées (commandes en ligne, téléchargement MP3, transactions boursières, …), les attitudes vis à vis du paiement en ligne, de la publicité, …etc.
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Notoriété des sites web : le baromètre 'Top of Mind'
Ipsos Médiangles vient de publier la 3ème édition de Top of Mind, le premier baromètre de notoriété spontanée des sites web : 900 sites web répertoriés, dans une quarantaine de catégories de contenus et services.