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Le contrecoup de la montée du non
Les sondages d'intentions de vote pour le référendum sur la Constitution européenne, jusque là favorables au oui, ont constamment montré, depuis la mi-mars, que le non était en tête. Ce retournement de tendance a été également accompagné (notamment la semaine dernière), d'un renforcement de la dynamique du non, plus particulièrement auprès de l'électorat de gauche. Dans le sillage de cette progression du vote négatif, le baromètre de l'action politique Ipsos-Le Point fait apparaître en avril une baisse de la popularité des principaux partisans du oui, notamment auprès des sympathisants de gauche : c'est le cas du président de la République et de son Premier ministre, mais également du Parti socialiste et de son secrétaire général, François Hollande.
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Présidentielle US : la dynamique de fin de campagne est favorable à Kerry
Dans une interview réalisée par Yahoo Actualités que nous reproduisons, Pierre Giacometti, Directeur Général d'Ipsos, décrypte à la veille du scrutin les dernières tendances de la campagne. Il évoque le comportement des jeunes électeurs et des indécis qui devrait constituer l'une des clefs du résultat de l'élection. George W. Bush et John Kerry sont à égalité dans les sondages, avec une dynamique de fin de campagne favorable au candidat démocrate.
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Le monde est-il plus sûr maintenant ?
A cette question posée par Ipsos pour Associated Press, la majorité de la population des neufs pays testés répond par la négative. Même aux Etats-Unis, plus d'une personne sur deux estime que "l'intervention militaire américaine en Irak a aggravé la menace terroriste". Une unanimité du même ordre que l'opposition à la guerre en Irak en février 2003, mais qui n'empêche pas George W. Bush d'être toujours en course pour un second mandat.
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Avoir 15-30 ans en 2004 : "Les Nouveaux Réalistes"
En 2003, à l'occasion du lancement de Jeunes Attitudes, Ipsos proposait de découvrir le portrait de Théo et Fleur, jeune couple emblématique de sa génération. Plutôt individualistes, animés par des ambitions et des modèles simples, Théo et Fleur exprimaient, à l'âge des choix, le réflexe de protection et de recentrage sur des valeurs d'ordre d'une génération prisonnière d'un contexte incertain.Une année s'est écoulée. Certains comportements se sont enracinés. D'autres traits de caractère se sont atténués. De nouvelles attitudes apparaissent. Le portrait se précise.2004 est l'année de la Chine. L'occasion pour Ipsos de faire le portrait chinois des 15-30 ans en 2004. Alors, si j'étais un….
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Européennes : abstention record et victoire du PS
Les Européennes de 2004 resteront dans les annales comme les élections des records : record d'abstention d'abord, de toutes les élections de la Vème République , hors référendum (Nouvelle Calédonie et Quinquennat). Record ensuite pour le Parti Socialiste, qui n'avait jamais atteint aux Européennes un score aussi élevé. Les résultats des élections sont encore marqués par le recul des principaux opposants à la construction européenne, souverainistes, extrême droite, extrême gauche.
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Ikea s'installe en plein baby-boom
Avec des affiches de rentrée qui ont fait parler d’elles, Ikea cible les parents de jeunes enfants. L’enseigne, qui enregistre de bons résultats sur un marché de l’ameublement déprimé, maintient le cap d’un ton de communication décalé. La campagne, signée Leagas Delaney Paris Centre, atteint des scores de reconnaissance (57 %) et d’attribution (34 %) plutôt modestes, mais nettement au-dessus des standards du secteur.
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La naissance inspire Evian
Evian est l’une des rares marques d’eau à avoir préempté le marché de la naissance avec, dernièrement, la campagne « Une mère sait ce qui est bon pour elle et son petit ». Un choix payant grâce à une création de BETC Euro RSCG sobre et élégante. Les trois visuels presse « naissance » explosent les standards du secteur, avec 80 % d’agrément et 90 % d’attribution et de reconnaissance, contre une moyenne de 57 %.
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Automobile : l'ESP, système méconnu mais attractif
L'ESP, le système électronique de stabilité, qui propose un contrôle automatique de la trajectoire des véhicules, reste un des équipements de sécurité automobile les plus méconnus. L'intérêt montré par les conducteurs lorsqu'on leur décrit le système, et leur attachement à la sécurité comme critère de choix (jugé aussi important que le prix), devrait permettre, à l'instar de ce qu'il se passe pour l'ABS, une diffusion plus large de cet équipement. Une enquête Ipsos- Bosch Chassis Systems
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Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.