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ブランド調査とは？成功するための方法と活用事例を徹底解説
ブランド調査は、企業が自社のブランドを効果的に管理し、競争力を維持・強化するために欠かせないプロセスです。ブランド調査を実施することにより、企業は消費者の認識や態度、競合状況を理解し、戦略的な意思決定をサポートするための重要なデータを得ることができます。
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Cultural Intelligence - ブランドとコミュニケーションはどのように異なる文化を行き来できるか？
ある国では効果的だった広告が、別の国ではまったく効果がないということはあり得るのでしょうか？ある米国ブランドのグローバルキャンペーンが、フランスでは反響を呼んだのに、英国やブラジルでは的外れな結果になるのはなぜでしょうか？そして、国境を越えたマーケティング活動を成功させるために、ブランドは何を理解する必要があるのでしょうか？
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自動車販売網のコロナ対策－安心を訴求し、来店・入庫を促すために
イプソスでは、ミステリーショッピング調査やセールス/アフターセールスに対する顧客満足度調査を専門チームが行っていますが、新型コロナウイルス感染拡大の影響下では、これまでとまったく異なる課題があると認識しています。
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2019年中国食品・飲料パッケージ動向調査
「視認性 Visibility」から「交流 Interaction」へ。パッケージデザインは、製品イメージを確立し、マーケティング戦略を策定する上で最も重要な要素のひとつです。
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ギャップに気をつけて：ブランドプロミスと実体験の重要性
ブランドが「消費者に約束していること」と「顧客の実体験」の間に不一致があると、どうなるでしょうか？ フィオナ・モス（Fiona Moss） は、約束と体験の間のギャップ、そしてこの２つを一致させることの利点、過剰な約束で生じる落とし穴を探っています。