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Share with care: eine Botschaft von Ella
Die Deutsche Telekom hat mit ihrer Kampagne „Share with Care – eine Botschaft von Ella“ eindrucksvoll die Gefahren des „Sharenting“ aufgezeigt und sich damit nicht nur gegen Hass im Netz positioniert, sondern auch zur wertvollsten Telekommunikationsmarke der Welt entwickelt.
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Ipsos Update – März 2025
Liebe, ESG, Einfluss … Ipsos Update erkundet die neuesten Forschungsergebnisse und Überlegungen zu wichtigen Themen von Ipsos-Teams auf der ganzen Welt.
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Misfits und die Maschine: Warum KI allein die kreative Effektivität nicht knacken kann
Im zweiten unserer Artikel zum Thema „KI in der Werbung“ untersuchen wir die Vorteile und Grenzen der Verwendung von KI in der Anzeigenentwicklung.
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Ipsos Update – August 2024
Sport, Urlaub, Politik … Ipsos Update bietet die neuesten Forschungsergebnisse und Überlegungen zu wichtigen Themen von Ipsos auf der ganzen Welt.
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Von den Besten lernen!
Was die Erfolgs-Cases der Effie-Gewinner verraten und wie Sie diese für sich nutzen können.
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Werbung: Und sie wirkt doch?! Ein Interview mit der GWA
GWA-Vorstand (Verband der führenden Kommunikationsagenturen Deutschlands) Roland Bös (von Scholz & Friends) führte ein Interview mit Dr. Martina Vollmer (CRE Ipsos Germany) über ihre Sicht auf Forschung im Bereich der Werbeakzeptanz sowie Aussichten in 2023.
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Geschichten mit nachhaltigem Effekt
Jedes Jahr zeichnet der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) die erfolgreichsten Kampagnen des Jahres aus. Wer mit seiner Werbung ein breites Publikum anspricht, kann die Chancen auf einen Effie gewaltig steigern, schreibt Ipsos Werbeforschungsexpertin Dr. Martina Vollmer in ihrem Artikel, der kürzlich in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung erschien.
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Ipsos Update - September 2022
Ben Page opens this month’s edition of Ipsos Update with his reflections on a global environment of continued uncertainty. Between heatwaves and the continuing rise of inflation – a dark cloud overshadowing many of this month’s articles – consumer anxiety is evident.
We also focus on creativity in advertising and learn how behavioural science can lead to more successful product testing, alongside new global surveys exploring the public’s views on the most trustworthy professions and the legal status of abortion. -
Der Fall Mouldy Whopper. Wie Werbeforschung kreative Prozesse unterstützen kann
Der Legende nach wurden Werbewirkungs-Tests bereits innerhalb eines einzigen Interkontinentalflugs durchgeführt. Launch beim Boarding, Ergebnis-Dashboard bei der Ankunft. Das Tool Creative|Spark soll aber nicht nur schnell sein, sondern einem Werbespot auch umfassend auf den Zahn fühlen, soll Aufmerksamkeit, Markenbindung, Verhaltensänderung und Einstellungsänderung messen. Wie das gehen kann, berichtet die Werbeforschungsexpertin Dr. Martina Vollmer von Ipsos in planung&analyse.